<이미지 출처 : 구글 공식 블로그>
구글이 지난 5월 발표한 새로운 챗봇형 AI 검색 기능인 ‘AI 모드(AI Mode)’를 정식 공개하며, 검색 기술의 미래를 제시했었다. 하지만, 이러한 패러다임의 변화와 함께 다수의 SEO 전문가들은 웹 생태계 전반에 대한 우려가 확산되고 있다. 이 기능은 기존 검색 경험을 넘어, 사용자의 질문에 대해 외부 사이트 방문 없이 직접적인 답변을 제공하는 구조로, 생성형 AI 기반 검색의 본격적인 도입을 의미한다. AI 모드는 2024년 구글이 도입한 ‘AI 개요(AI Overview)’ 기능을 확장한 버전이다. 가장 큰 차별점은 전통적인 검색 결과처럼 웹 링크를 나열하는 대신, 사용자의 질문에 대해 챗GPT나 클로드(Claude)처럼 완결된 서술형 응답을 제공한다는 점이다. 사용자는 AI 모드를 명시적으로 활성화해야 하며, 이 기능은 구글의 일반 검색과는 분리된 방식으로 작동한다. 구글 검색 총괄 리즈 리드(Liz Reid)는 AI 모드를 “구글 검색의 미래”라고 표현하며, 검색 기술이 새로운 전환점을 맞았다고 평가했다. 하지만 업계의 시선은 엇갈린다. AI 매거진에 따르면 다수의 SEO 전문가 및 콘텐츠 퍼블리셔들 인터뷰에서 구글이 전 세계 검색 시장에서 독점적 위치를 차지하고 있는 만큼, AI 모드가 대중적으로 사용될 경우 정보 소비 방식이 근본적으로 변화할 수 있다고 우려를 표했다. 특히 검색 결과 클릭률 감소와 이에 따른 웹사이트 유입 하락, 광고 수익 구조의 붕괴 가능성 등이 현실적인 위협으로 제기되고 있다. SEO 업계 “웹 트래픽 붕괴 현실화”
지난 5월 구글 I/O에서 AI 모드를 발표하여 ‘엔드 투 엔드’ AI 검색 경험을 원하는 이들을 위한 완전한 재설계라고 강조했다. 하지만 다수의 조사에 따르면, 기존 AI 개요 기능만으로도 검색 유입 트래픽이 검색어에 따라 30~70% 감소하는 것으로 나타났다. 또한 분석업체들은 현재 구글 검색의 60% 이상이 '제로 클릭(zero-click)' 검색이라며, 사용자가 외부 사이트를 방문하지 않는 경향이 늘고 있다고 밝혔다.
책을 사려고 사서에게 책을 물었더니 책을 빌려주는 게 아니라 그냥 요약만 해주는 것과 마찬가지라는 것이다. 인터넷이 모두를 위한 거대한 도서관이었다는 느낌은 이제는 사라진 것이라는 입장이다. 디지털 마케팅 기업 암시브(Amsive)의 SEO 전략 담당 부사장 릴리 레이(Lily Ray)는 구글이 현 상태로 AI 모드를 기본 설정할 경우, 인터넷 생태계에 막대한 타격을 줄 것이라며 “수익 대부분을 검색 유입에 의존하는 수백만 웹사이트들이 위협받게 될 것”이라고 우려했다. 검색 컨설팅 업체 폴래믹 디지털(Polemic Digital)의 창립자 배리 아담스(Barry Adams)는 AI 모드로 인해 웹사이트 클릭률이 기존 검색 대비 약 50% 감소할 수 있다며 “이는 생존 가능한 퍼블리싱 사업과 파산의 갈림길이 될 수 있다”고 경고했다. 검색 마케팅 플랫폼 브라이트엣지(BrightEdge)의 자료에 따르면, AI 개요 도입 이후 웹사이트 노출은 49% 증가했지만, 실제 클릭은 30% 감소했다. 이는 요약 답변이 정보를 즉시 제공함에 따라 사용자 클릭 필요성이 줄어들었음을 시사한다. 구글 “웹 생태계에 오히려 도움 된다”
이에 대해 구글은 AI 기능이 웹 생태계에 해를 끼친다는 주장에 반박하고 있다. AI툴이 사용자에게 더 다양한 정보 출처와 정보를 안내할 수 있다는 입장이다. 지난 1년 동안 사용자가 방문하는 웹사이트의 폭이 오히려 넓어지고 있으며 AI 모드 역시 이러한 추세를 이어갈 것이 구글의 주장이다. 구글의 지식 및 정보 담당 수석부사장 닉 폭스(Nick Fox)는 웹의 건강한 생태계는 구글에게도 핵심 가치라며 “웹의 미래에 대해 구글만큼 신경 쓰는 기업은 없다고 본다”고 강조했다.
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<이미지 출처 : 구글 공식 블로그>
구글이 지난 5월 발표한 새로운 챗봇형 AI 검색 기능인 ‘AI 모드(AI Mode)’를 정식 공개하며, 검색 기술의 미래를 제시했었다. 하지만, 이러한 패러다임의 변화와 함께 다수의 SEO 전문가들은 웹 생태계 전반에 대한 우려가 확산되고 있다.
이 기능은 기존 검색 경험을 넘어, 사용자의 질문에 대해 외부 사이트 방문 없이 직접적인 답변을 제공하는 구조로, 생성형 AI 기반 검색의 본격적인 도입을 의미한다.
AI 모드는 2024년 구글이 도입한 ‘AI 개요(AI Overview)’ 기능을 확장한 버전이다. 가장 큰 차별점은 전통적인 검색 결과처럼 웹 링크를 나열하는 대신, 사용자의 질문에 대해 챗GPT나 클로드(Claude)처럼 완결된 서술형 응답을 제공한다는 점이다.
사용자는 AI 모드를 명시적으로 활성화해야 하며, 이 기능은 구글의 일반 검색과는 분리된 방식으로 작동한다. 구글 검색 총괄 리즈 리드(Liz Reid)는 AI 모드를 “구글 검색의 미래”라고 표현하며, 검색 기술이 새로운 전환점을 맞았다고 평가했다.
하지만 업계의 시선은 엇갈린다. AI 매거진에 따르면 다수의 SEO 전문가 및 콘텐츠 퍼블리셔들 인터뷰에서 구글이 전 세계 검색 시장에서 독점적 위치를 차지하고 있는 만큼, AI 모드가 대중적으로 사용될 경우 정보 소비 방식이 근본적으로 변화할 수 있다고 우려를 표했다.
특히 검색 결과 클릭률 감소와 이에 따른 웹사이트 유입 하락, 광고 수익 구조의 붕괴 가능성 등이 현실적인 위협으로 제기되고 있다.
지난 5월 구글 I/O에서 AI 모드를 발표하여 ‘엔드 투 엔드’ AI 검색 경험을 원하는 이들을 위한 완전한 재설계라고 강조했다.
하지만 다수의 조사에 따르면, 기존 AI 개요 기능만으로도 검색 유입 트래픽이 검색어에 따라 30~70% 감소하는 것으로 나타났다.
또한 분석업체들은 현재 구글 검색의 60% 이상이 '제로 클릭(zero-click)' 검색이라며, 사용자가 외부 사이트를 방문하지 않는 경향이 늘고 있다고 밝혔다.
책을 사려고 사서에게 책을 물었더니 책을 빌려주는 게 아니라 그냥 요약만 해주는 것과 마찬가지라는 것이다. 인터넷이 모두를 위한 거대한 도서관이었다는 느낌은 이제는 사라진 것이라는 입장이다.
디지털 마케팅 기업 암시브(Amsive)의 SEO 전략 담당 부사장 릴리 레이(Lily Ray)는 구글이 현 상태로 AI 모드를 기본 설정할 경우, 인터넷 생태계에 막대한 타격을 줄 것이라며 “수익 대부분을 검색 유입에 의존하는 수백만 웹사이트들이 위협받게 될 것”이라고 우려했다.
검색 컨설팅 업체 폴래믹 디지털(Polemic Digital)의 창립자 배리 아담스(Barry Adams)는 AI 모드로 인해 웹사이트 클릭률이 기존 검색 대비 약 50% 감소할 수 있다며 “이는 생존 가능한 퍼블리싱 사업과 파산의 갈림길이 될 수 있다”고 경고했다.
검색 마케팅 플랫폼 브라이트엣지(BrightEdge)의 자료에 따르면, AI 개요 도입 이후 웹사이트 노출은 49% 증가했지만, 실제 클릭은 30% 감소했다. 이는 요약 답변이 정보를 즉시 제공함에 따라 사용자 클릭 필요성이 줄어들었음을 시사한다.
이에 대해 구글은 AI 기능이 웹 생태계에 해를 끼친다는 주장에 반박하고 있다. AI툴이 사용자에게 더 다양한 정보 출처와 정보를 안내할 수 있다는 입장이다.
지난 1년 동안 사용자가 방문하는 웹사이트의 폭이 오히려 넓어지고 있으며 AI 모드 역시 이러한 추세를 이어갈 것이 구글의 주장이다.
구글의 지식 및 정보 담당 수석부사장 닉 폭스(Nick Fox)는 웹의 건강한 생태계는 구글에게도 핵심 가치라며 “웹의 미래에 대해 구글만큼 신경 쓰는 기업은 없다고 본다”고 강조했다.