[비즈니스 및 산업]AI 광고도구 확산, 광고대행사 역할 축소…광고산업 지형이 바뀐다

구글, 메타, 틱톡, 레딧, 핀터레스트 등 글로벌 플랫폼 기업들이 생성형 AI 광고도구를 잇따라 출시하며 광고 시장에 지각변동이 일고 있다. 이들 AI 도구는 광고 기획, 제작, 노출 계획 수립, 광고 효과 분석 등 광고대행사의 핵심 업무를 자동화해, 광고대행사 역할이 대폭 축소될 수 있다는 전망이 나온다.

이미지: perplexity 생성

메타는 2026년까지 생성형 AI를 활용해 광고 업무를 전면 자동화하겠다는 계획을 내놨다. 메타의 AI 광고도구는 브랜드 홍보 계획, 예산 목표 수립, 타깃팅, 이미지·동영상 제작을 자동화하고, 이용자 성향에 따라 맞춤형 광고를 제공한다. 예를 들어, 산간 지역에는 산을 오르는 자동차 광고, 도심에는 도시를 달리는 자동차 광고를 노출하는 식이다. 

틱톡은 광고주가 사진이나 텍스트만 입력하면 5초 분량 동영상 광고를 제작해주는 AI 도구를 선보였고, 레딧은 광고 효과 분석 서비스를 도입해 광고주에게 이용자 반응 데이터를 제공한다. 

구글의 퍼포먼스맥스 역시 AI가 광고 매체와 타깃을 자동 선정해 효율을 극대화한다.

이 같은 변화는 광고대행사에 큰 도전이다. 

월스트리트저널은 메타의 AI 광고 자동화 계획 발표 이후 퍼블릭그룹, 옴니콤 등 대형 광고대행사 주가가 3~4% 하락했다고 전했다. 대형 광고대행사는 구조조정 등 조직 축소 압박에 직면했다. 리서치회사 모펫나단슨의 마이클 나단슨 분석가는 “더 이상 1000명 규모의 팀은 필요 없다”며, 대형 광고대행사가 AI 기술 대응을 위해 몸집을 줄여야 한다고 지적했다.

패션업계에서도 AI 광고도구 활용이 확산 중이다. LVMH, 아르마니는 중국 시장 불황에 대응해 AI로 광고 제작을 실험하고, 구찌는 AI 제작 광고를 공개했다. 로레알은 엔비디아와 협력해 광고 분야 AI 활용을 강화한다.

뉴욕타임스는 “광고대행사에서 플랫폼 기술로 권력 이동이 예상된다”며, 구글·메타 등 플랫폼의 AI 도구가 효과적이라면 일부 광고주는 광고대행사의 필요성 자체에 의문을 제기할 수 있다고 분석했다.

결국 AI 광고도구의 발전은 광고산업의 판도를 바꾸고 있다. 광고대행사는 기술 변화에 맞춰 조직과 업무 혁신이 불가피한 시점에 놓였다.