사진: 네이버
네이버가 AI 기반 이머시브 미디어 플랫폼 확대 구축을 통해 차세대 미디어 시장 선점에 나섰다. 16일 경기 성남시 네이버 1784 사옥에서 열린 '이머시브 미디어 플랫폼 테크 포럼'에서 네이버는 △미디어 AI △XR 스튜디오 △버추얼 스트리밍으로 구성된 '비전 테크 트라이앵글' 전략을 발표하며 실감형 미디어 경험 강화에 박차를 가한다고 밝혔다.
비전·모션스테이지, 콘텐츠 제작 혁신의 마중물네이버는 1784 사옥에 구축한 '비전스테이지'와 '모션스테이지'를 이머시브 미디어 플랫폼 구현의 핵심 인프라로 공개했다. 비전스테이지는 천장까지 이어진 LED 스크린을 활용해 초현실적인 가상 배경을 제공하는 스튜디오로, 라이브 커머스부터 드라마, 영화 제작까지 다양한 콘텐츠 제작이 가능하다. 모션스테이지는 3D 콘텐츠 제작 전문 스튜디오로, 치지직 스트리머들이 고품질 버추얼 콘텐츠를 제작할 수 있도록 전문 기술력과 인력을 지원한다. 실제 스트리머의 움직임을 실시간 모션 캡처하여 3D 아바타로 변환하는 기술을 통해 가상 배경과 결합한 끊김 없는 실시간 방송이 가능하다. 오한기 네이버 리얼타임 엔진 스튜디오 리더는 "1회차에 비해 2회차 모션스테이지 협업 신청자가 10배 증가했다"고 밝혔으며, 실제로 타 플랫폼 버추얼 스트리머들이 치지직으로 대거 이적하는 성과를 거뒀다고 발표했다. 김성호 네이버 이머시브 미디어 플랫폼 리더는 "비전·모션스테이지는 여러 장르의 콘텐츠가 생성될 수 있는 좋은 환경을 만들기 위한 마중물"이라며 "네이버 입장에서 이러한 환경을 조성하는 게 더 큰 수익"이라고 강조했다.
연내 출시 예정인 AI 기반 미디어 기술들네이버는 2025년 내 'MUAi'와 '오토클립 AI' 출시를 예고했다. MUAi(Media Understanding AI)는 영상의 맥락을 심층 이해하는 기술로, 저작권 관리와 유해성 감지 기능을 넘어 영상 챕터 자동 구분, 태그·분위기·장소·감정 분석을 통한 메타데이터화가 가능하다. 오토클립 AI는 멀티모달 LLM을 활용해 블로그 맥락을 이해하고 숏폼에 최적화된 영상을 자동 생성하는 기술이다. 음성, 배경음악, 화면 효과 등을 내용에 맞춰 자동 적용하여 텍스트 창작자도 손쉽게 영상 영역으로 확장할 수 있게 한다. 네이버는 이미 2024년 'AI 인코드' 기술 도입을 통해 영상 품질은 유지하면서도 단위 시간당 전송률 부담을 최대 30% 절감하는 성과를 달성했다. 학습된 AI 모델이 최적화된 인코딩 결과물을 창출해 동영상 압축, 이미지 최적화, 실시간 스트리밍 최적화 등에 활용되고 있다.
글로벌 시장서 입증된 프리즘 라이브 스튜디오네이버의 라이브 스트리밍 앱 '프리즘 라이브 스튜디오'는 2019년 출시 이후 누적 9,300만 건 이상의 방송을 송출했으며, 일평균 약 13만 건의 라이브가 생성되는 성과를 기록했다. 특히 전체 이용자의 90%가 해외 사용자로 구성되어 있으며, 글로벌 동종 송출 앱 상위 20위 내에서 47%의 다운로드 점유율을 기록하고 있다. 이러한 성과는 네이버가 자체 개발한 ABP(Adaptive Bitrate Publish) 기술과 네이버 클로바의 스피치 기술을 활용한 AI 스크립트 기능 등이 뒷받침했다. 실시간 네트워크 상태에 맞춰 영상 품질을 자동 조정하여 전 세계 어디서든 안정적인 송출 환경을 제공한다.
안드로이드 XR 플랫폼으로 차세대 시장 진출네이버는 2025년 하반기 안드로이드 기반 XR 콘텐츠 플랫폼 출시를 예고했다. 이 플랫폼은 삼성전자가 구글, 퀄컴과 협력하여 개발 중인 '프로젝트 무한' XR 헤드셋에 탑재될 예정이며, K팝, 버추얼 아티스트, 치지직 게임 콘텐츠 등을 XR 환경에서 즐길 수 있게 된다. 김성호 리더는 "3년 안에 스마트 글래스가 출시되면 XR 시장에 큰 성장이 있을 것"이라며 "빅테크가 개발한 하드웨어 속에서 네이버가 어떻게 양질의 콘텐츠를 만들고 적용할 수 있을지 고민하고 있다"고 밝혔다. 오한기 리더는 "사용자가 시나리오에 직접 개입하고 아바타를 통해 스토리에 참여하는 등 새로운 형태의 경험이 늘고 있다"며 "특히 XR·VR 환경에서 사용자가 셀럽과 가상 공간에서 실시간 상호작용하는 등 새로운 미디어 경험을 목표로 하고 있다"고 설명했다.
치지직 vs SOOP, 버추얼 스트리밍 경쟁 본격화네이버의 이번 기술 발표는 국내 스트리밍 시장에서 SOOP와의 경쟁을 더욱 치열하게 만들 전망이다. 스트리밍 데이터 분석 플랫폼 소프트콘뷰어십에 따르면, 2025년 6월 기준 치지직의 평균 동시 시청자 수는 12만 5,058명으로 SOOP의 13만 6,472명보다 약 1만 명 뒤지고 있다. 하지만 네이버의 모션스테이지 프로젝트 공개 이후 다른 플랫폼 버추얼 스트리머들이 치지직으로 이동하는 사례가 증가하고 있으며, 특히 치지직이 글로벌 e스포츠 대회 'EWC' 한국어 독점 중계권을 확보하면서 업계 판도 변화가 예상된다.
수익 모델과 미래 전망김성호 리더는 수익화 방안에 대해 "비전·모션스테이지는 여러 장르의 콘텐츠가 생성될 수 있는 좋은 환경을 만들기 위한 마중물"이라며 "네이버 입장에서 이러한 환경을 조성하는 게 더 큰 수익"이라고 설명했다. 이는 직접적인 수익보다는 콘텐츠 생태계 확장을 통한 플랫폼 성장에 중점을 둔 전략으로 해석된다. 네이버는 "미디어 AI는 네이버 앱 전반의 체류시간, 재생률, 검색 효율을 높이는 기반 기술로 작용하며, 이는 결국 광고와 커머스 등 핵심 비즈니스에도 긍정적인 영향을 미칠 것"이라고 전망했다. 버추얼 스트리밍 시장의 급속한 성장과 함께, 네이버의 비전 테크 트라이앵글 전략은 AI 기술을 서비스 전반에 내재화하여 광고 등 다양한 연계 매출 효과를 기대하고 있다. 특히 독자 미디어 기술로 실감형 콘텐츠 생태계를 확장하여 시장 경쟁력을 강화해 나갈 계획이다 네이버의 이번 발표는 메타버스와 XR 기술의 대중화를 앞두고 콘텐츠 중심의 차별화 전략을 통해 차세대 미디어 시장에서의 주도권 확보를 노리는 전략적 행보로 평가된다. 특히 2025년이 AI 기반 미디어 기술과 XR 플랫폼의 본격적인 상용화 원년이 될 것으로 전망되는 가운데, 네이버의 기술 혁신이 국내 미디어 생태계에 미칠 파급효과가 주목된다.
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사진: 네이버
네이버가 AI 기반 이머시브 미디어 플랫폼 확대 구축을 통해 차세대 미디어 시장 선점에 나섰다. 16일 경기 성남시 네이버 1784 사옥에서 열린 '이머시브 미디어 플랫폼 테크 포럼'에서 네이버는 △미디어 AI △XR 스튜디오 △버추얼 스트리밍으로 구성된 '비전 테크 트라이앵글' 전략을 발표하며 실감형 미디어 경험 강화에 박차를 가한다고 밝혔다.
비전·모션스테이지, 콘텐츠 제작 혁신의 마중물
네이버는 1784 사옥에 구축한 '비전스테이지'와 '모션스테이지'를 이머시브 미디어 플랫폼 구현의 핵심 인프라로 공개했다. 비전스테이지는 천장까지 이어진 LED 스크린을 활용해 초현실적인 가상 배경을 제공하는 스튜디오로, 라이브 커머스부터 드라마, 영화 제작까지 다양한 콘텐츠 제작이 가능하다.
모션스테이지는 3D 콘텐츠 제작 전문 스튜디오로, 치지직 스트리머들이 고품질 버추얼 콘텐츠를 제작할 수 있도록 전문 기술력과 인력을 지원한다. 실제 스트리머의 움직임을 실시간 모션 캡처하여 3D 아바타로 변환하는 기술을 통해 가상 배경과 결합한 끊김 없는 실시간 방송이 가능하다.
오한기 네이버 리얼타임 엔진 스튜디오 리더는 "1회차에 비해 2회차 모션스테이지 협업 신청자가 10배 증가했다"고 밝혔으며, 실제로 타 플랫폼 버추얼 스트리머들이 치지직으로 대거 이적하는 성과를 거뒀다고 발표했다.
김성호 네이버 이머시브 미디어 플랫폼 리더는 "비전·모션스테이지는 여러 장르의 콘텐츠가 생성될 수 있는 좋은 환경을 만들기 위한 마중물"이라며 "네이버 입장에서 이러한 환경을 조성하는 게 더 큰 수익"이라고 강조했다.
연내 출시 예정인 AI 기반 미디어 기술들
네이버는 2025년 내 'MUAi'와 '오토클립 AI' 출시를 예고했다. MUAi(Media Understanding AI)는 영상의 맥락을 심층 이해하는 기술로, 저작권 관리와 유해성 감지 기능을 넘어 영상 챕터 자동 구분, 태그·분위기·장소·감정 분석을 통한 메타데이터화가 가능하다.
오토클립 AI는 멀티모달 LLM을 활용해 블로그 맥락을 이해하고 숏폼에 최적화된 영상을 자동 생성하는 기술이다. 음성, 배경음악, 화면 효과 등을 내용에 맞춰 자동 적용하여 텍스트 창작자도 손쉽게 영상 영역으로 확장할 수 있게 한다.
네이버는 이미 2024년 'AI 인코드' 기술 도입을 통해 영상 품질은 유지하면서도 단위 시간당 전송률 부담을 최대 30% 절감하는 성과를 달성했다. 학습된 AI 모델이 최적화된 인코딩 결과물을 창출해 동영상 압축, 이미지 최적화, 실시간 스트리밍 최적화 등에 활용되고 있다.
글로벌 시장서 입증된 프리즘 라이브 스튜디오
네이버의 라이브 스트리밍 앱 '프리즘 라이브 스튜디오'는 2019년 출시 이후 누적 9,300만 건 이상의 방송을 송출했으며, 일평균 약 13만 건의 라이브가 생성되는 성과를 기록했다. 특히 전체 이용자의 90%가 해외 사용자로 구성되어 있으며, 글로벌 동종 송출 앱 상위 20위 내에서 47%의 다운로드 점유율을 기록하고 있다.
이러한 성과는 네이버가 자체 개발한 ABP(Adaptive Bitrate Publish) 기술과 네이버 클로바의 스피치 기술을 활용한 AI 스크립트 기능 등이 뒷받침했다. 실시간 네트워크 상태에 맞춰 영상 품질을 자동 조정하여 전 세계 어디서든 안정적인 송출 환경을 제공한다.
안드로이드 XR 플랫폼으로 차세대 시장 진출
네이버는 2025년 하반기 안드로이드 기반 XR 콘텐츠 플랫폼 출시를 예고했다. 이 플랫폼은 삼성전자가 구글, 퀄컴과 협력하여 개발 중인 '프로젝트 무한' XR 헤드셋에 탑재될 예정이며, K팝, 버추얼 아티스트, 치지직 게임 콘텐츠 등을 XR 환경에서 즐길 수 있게 된다.
김성호 리더는 "3년 안에 스마트 글래스가 출시되면 XR 시장에 큰 성장이 있을 것"이라며 "빅테크가 개발한 하드웨어 속에서 네이버가 어떻게 양질의 콘텐츠를 만들고 적용할 수 있을지 고민하고 있다"고 밝혔다.
오한기 리더는 "사용자가 시나리오에 직접 개입하고 아바타를 통해 스토리에 참여하는 등 새로운 형태의 경험이 늘고 있다"며 "특히 XR·VR 환경에서 사용자가 셀럽과 가상 공간에서 실시간 상호작용하는 등 새로운 미디어 경험을 목표로 하고 있다"고 설명했다.
치지직 vs SOOP, 버추얼 스트리밍 경쟁 본격화
네이버의 이번 기술 발표는 국내 스트리밍 시장에서 SOOP와의 경쟁을 더욱 치열하게 만들 전망이다. 스트리밍 데이터 분석 플랫폼 소프트콘뷰어십에 따르면, 2025년 6월 기준 치지직의 평균 동시 시청자 수는 12만 5,058명으로 SOOP의 13만 6,472명보다 약 1만 명 뒤지고 있다.
하지만 네이버의 모션스테이지 프로젝트 공개 이후 다른 플랫폼 버추얼 스트리머들이 치지직으로 이동하는 사례가 증가하고 있으며, 특히 치지직이 글로벌 e스포츠 대회 'EWC' 한국어 독점 중계권을 확보하면서 업계 판도 변화가 예상된다.
수익 모델과 미래 전망
김성호 리더는 수익화 방안에 대해 "비전·모션스테이지는 여러 장르의 콘텐츠가 생성될 수 있는 좋은 환경을 만들기 위한 마중물"이라며 "네이버 입장에서 이러한 환경을 조성하는 게 더 큰 수익"이라고 설명했다. 이는 직접적인 수익보다는 콘텐츠 생태계 확장을 통한 플랫폼 성장에 중점을 둔 전략으로 해석된다.
네이버는 "미디어 AI는 네이버 앱 전반의 체류시간, 재생률, 검색 효율을 높이는 기반 기술로 작용하며, 이는 결국 광고와 커머스 등 핵심 비즈니스에도 긍정적인 영향을 미칠 것"이라고 전망했다.
버추얼 스트리밍 시장의 급속한 성장과 함께, 네이버의 비전 테크 트라이앵글 전략은 AI 기술을 서비스 전반에 내재화하여 광고 등 다양한 연계 매출 효과를 기대하고 있다. 특히 독자 미디어 기술로 실감형 콘텐츠 생태계를 확장하여 시장 경쟁력을 강화해 나갈 계획이다
네이버의 이번 발표는 메타버스와 XR 기술의 대중화를 앞두고 콘텐츠 중심의 차별화 전략을 통해 차세대 미디어 시장에서의 주도권 확보를 노리는 전략적 행보로 평가된다. 특히 2025년이 AI 기반 미디어 기술과 XR 플랫폼의 본격적인 상용화 원년이 될 것으로 전망되는 가운데, 네이버의 기술 혁신이 국내 미디어 생태계에 미칠 파급효과가 주목된다.