2025년, AI 검색 시장의 지형이 빠르게 재편되고 있다. 그 중심에는 퍼플렉시티(Perplexity)라는 이름이 있다. CEO 아라빈드 스리니바스는 최근 블룸버그 테크 서밋에서 “5월 한 달간 7억8천만 건의 검색 쿼리를 처리했다”고 밝혔다. 불과 2년 전, 하루 3,000건에서 시작한 서비스가 하루 3,000만 건, 월 7억8천만 건으로 성장했다는 사실은 업계 관계자조차 놀라게 한다. 스리니바스는 “이 성장률을 1년만 유지해도 주당 10억 건의 쿼리를 처리할 수 있다”고 자신했다.
이미지: 게티이미지
이 폭발적 성장의 배경에는 퍼플렉시티의 뚜렷한 전략이 있다. 이들은 단순한 검색엔진이 아니라 ‘인지 운영체제(cognitive OS)’를 꿈꾼다. AI가 단순히 답변만 제공하는 것이 아니라, 사용자를 대신해 실제로 작업을 완료하는 단계로 진화해야 한다는 것이다. 예전에는 사용자가 여러 번의 클릭과 검색을 반복해야 했다면, 이제는 AI가 한 번의 프롬프트로 전체 검색 세션을 자동화한다. 스리니바스는 “AI 기반 답변은 사실상 네다섯 번의 검색을 한 번에 처리하는 것과 같다”며, 앞으로는 AI가 사용자를 대신해 실제로 ‘일’을 해주는 세상이 올 것임을 예고했다. 이 비전의 핵심이 바로 곧 출시될 ‘Comet’ 브라우저다. 퍼플렉시티는 Comet을 단순한 크롬 대체재가 아닌, AI와 브라우저가 완전히 결합된 새로운 인터넷 경험의 허브로 설계하고 있다. Comet은 검색창, 새 탭, 사이드카, 모든 웹페이지에서의 활동을 AI가 실시간으로 이해하고, 사용자의 의도에 맞춰 정보를 찾고, 요약하고, 심지어 실제 작업까지 대행한다. “브라우저 안에 사용자가 머무르는 한, 무한 리텐션이 가능하다”는 스리니바스의 말처럼, Comet은 기존 웹 브라우저의 한계를 뛰어넘어 사용자의 ‘디지털 동반자’가 될 준비를 하고 있다. 이러한 전략은 단순한 기술적 실험에 그치지 않는다. 퍼플렉시티는 Comet을 통해 사용자의 웹 활동 데이터를 추적·분석해 초개인화된 광고를 제공하는 등, 구글이 검색 시장에서 구축한 광고 비즈니스 모델을 AI 시대에 맞게 재해석하고 있다. 실제로 Whole Foods, TurboTax 등과의 제휴로 AI 기반 쇼핑 경험을 선보였고, 최근에는 PayPal과의 파트너십을 통해 미국 내 사용자들이 챗 인터페이스에서 직접 결제·구매까지 할 수 있도록 확장했다. AI 검색 시장 전체를 보면, 퍼플렉시티의 점유율은 아직 1.5~5.8% 수준이다. 오픈AI(80%)와 구글, 마이크로소프트 등 빅테크에 비하면 미미하다. 그러나 전통 검색 시장이 정체를 겪는 사이, AI 검색 엔진 시장은 연평균 35%의 고성장세를 보이고 있다. 검색의 패러다임이 키워드 기반에서 자연어·대화형·에이전트형으로 전환되는 흐름에서, 퍼플렉시티와 같은 신생 AI 검색 기업들의 도전은 시장의 판 자체를 바꿀 잠재력을 지닌다. 이제 AI 브라우저 경쟁은 퍼플렉시티의 Comet, 오픈AI의 Operator, 구글의 Project Mariner, MS의 OmniParser 등으로 확산되고 있다. 각 사는 자연어 이해, 실시간 요약, 자동화, 프라이버시 보호, 하이브리드(로컬+클라우드) 연산 등에서 차별화된 기술을 내세운다. 특히 Comet은 크로미움 기반에 자체 AI 모델과 GPT-4 Turbo, Claude 3 등 다양한 LLM을 통합해, 사용자의 의도 파악→웹 환경 시뮬레이션→실행 검증까지 ‘에이전트형 검색’의 완결형을 지향한다. 물론, AI 브라우저가 데이터 프라이버시, 보안, 광고 윤리 등 새로운 사회적 논쟁을 불러올 가능성도 크다. 하지만 사용자의 디지털 경험이 검색→행동→실행으로 진화하는 흐름에서, 퍼플렉시티의 실험은 인터넷과 AI의 미래를 가늠할 중요한 분기점이 될 것이다.
참고자료
- Adweek(2025.6.5) - The Keyword(2025.6.6) - Hyper.ai(2025.6.6) - The Outpost(2025.6.6) - Tymoo.ai(2025.1.1) - Reddit(2025.2.25) - TechCrunch(2025.6.5, 2025.2.24), - Data Insights Market(2024.7.4), - WP Engine(2025.5.6)
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2025년, AI 검색 시장의 지형이 빠르게 재편되고 있다. 그 중심에는 퍼플렉시티(Perplexity)라는 이름이 있다.
CEO 아라빈드 스리니바스는 최근 블룸버그 테크 서밋에서 “5월 한 달간 7억8천만 건의 검색 쿼리를 처리했다”고 밝혔다. 불과 2년 전, 하루 3,000건에서 시작한 서비스가 하루 3,000만 건, 월 7억8천만 건으로 성장했다는 사실은 업계 관계자조차 놀라게 한다. 스리니바스는 “이 성장률을 1년만 유지해도 주당 10억 건의 쿼리를 처리할 수 있다”고 자신했다.
이미지: 게티이미지
이 폭발적 성장의 배경에는 퍼플렉시티의 뚜렷한 전략이 있다. 이들은 단순한 검색엔진이 아니라 ‘인지 운영체제(cognitive OS)’를 꿈꾼다.
AI가 단순히 답변만 제공하는 것이 아니라, 사용자를 대신해 실제로 작업을 완료하는 단계로 진화해야 한다는 것이다. 예전에는 사용자가 여러 번의 클릭과 검색을 반복해야 했다면, 이제는 AI가 한 번의 프롬프트로 전체 검색 세션을 자동화한다. 스리니바스는 “AI 기반 답변은 사실상 네다섯 번의 검색을 한 번에 처리하는 것과 같다”며, 앞으로는 AI가 사용자를 대신해 실제로 ‘일’을 해주는 세상이 올 것임을 예고했다.
이 비전의 핵심이 바로 곧 출시될 ‘Comet’ 브라우저다. 퍼플렉시티는 Comet을 단순한 크롬 대체재가 아닌, AI와 브라우저가 완전히 결합된 새로운 인터넷 경험의 허브로 설계하고 있다. Comet은 검색창, 새 탭, 사이드카, 모든 웹페이지에서의 활동을 AI가 실시간으로 이해하고, 사용자의 의도에 맞춰 정보를 찾고, 요약하고, 심지어 실제 작업까지 대행한다. “브라우저 안에 사용자가 머무르는 한, 무한 리텐션이 가능하다”는 스리니바스의 말처럼, Comet은 기존 웹 브라우저의 한계를 뛰어넘어 사용자의 ‘디지털 동반자’가 될 준비를 하고 있다.
이러한 전략은 단순한 기술적 실험에 그치지 않는다. 퍼플렉시티는 Comet을 통해 사용자의 웹 활동 데이터를 추적·분석해 초개인화된 광고를 제공하는 등, 구글이 검색 시장에서 구축한 광고 비즈니스 모델을 AI 시대에 맞게 재해석하고 있다. 실제로 Whole Foods, TurboTax 등과의 제휴로 AI 기반 쇼핑 경험을 선보였고, 최근에는 PayPal과의 파트너십을 통해 미국 내 사용자들이 챗 인터페이스에서 직접 결제·구매까지 할 수 있도록 확장했다.
AI 검색 시장 전체를 보면, 퍼플렉시티의 점유율은 아직 1.5~5.8% 수준이다. 오픈AI(80%)와 구글, 마이크로소프트 등 빅테크에 비하면 미미하다. 그러나 전통 검색 시장이 정체를 겪는 사이, AI 검색 엔진 시장은 연평균 35%의 고성장세를 보이고 있다. 검색의 패러다임이 키워드 기반에서 자연어·대화형·에이전트형으로 전환되는 흐름에서, 퍼플렉시티와 같은 신생 AI 검색 기업들의 도전은 시장의 판 자체를 바꿀 잠재력을 지닌다.
이제 AI 브라우저 경쟁은 퍼플렉시티의 Comet, 오픈AI의 Operator, 구글의 Project Mariner, MS의 OmniParser 등으로 확산되고 있다.
각 사는 자연어 이해, 실시간 요약, 자동화, 프라이버시 보호, 하이브리드(로컬+클라우드) 연산 등에서 차별화된 기술을 내세운다. 특히 Comet은 크로미움 기반에 자체 AI 모델과 GPT-4 Turbo, Claude 3 등 다양한 LLM을 통합해, 사용자의 의도 파악→웹 환경 시뮬레이션→실행 검증까지 ‘에이전트형 검색’의 완결형을 지향한다.
물론, AI 브라우저가 데이터 프라이버시, 보안, 광고 윤리 등 새로운 사회적 논쟁을 불러올 가능성도 크다. 하지만 사용자의 디지털 경험이 검색→행동→실행으로 진화하는 흐름에서, 퍼플렉시티의 실험은 인터넷과 AI의 미래를 가늠할 중요한 분기점이 될 것이다.
참고자료
- Adweek(2025.6.5)
- The Keyword(2025.6.6)
- Hyper.ai(2025.6.6)
- The Outpost(2025.6.6)
- Tymoo.ai(2025.1.1)
- Reddit(2025.2.25)
- TechCrunch(2025.6.5, 2025.2.24),
- Data Insights Market(2024.7.4),
- WP Engine(2025.5.6)