2025년 여름, 메타의 텍스트 기반 SNS ‘스레드(Threads)’가 글로벌 소셜 미디어 판도를 뒤흔들고 있다. 출시 2년 만에 모바일 사용자 수에서 엑스(X·옛 트위터)를 턱밑까지 추격하며, 국내외에서 2030세대와 기업 마케팅의 필수 플랫폼으로 자리매김하는 모습이다.
이미지: perplexity 생성
스레드, 모바일에서 X를 위협하다 시장조사 기관 시밀러웹(Similarweb)과 각종 모바일 데이터에 따르면, 2025년 6월 기준 스레드의 글로벌 일일 활성 이용자(DAU)는 1억 1,510만 명에 달했다. 이는 전년 대비 127.8%나 급증한 수치다. 같은 기간 X의 DAU는 1억 3,200만 명으로, 15.2% 감소하며 두 플랫폼의 격차가 크게 줄었다. 특히 모바일 환경에서 스레드의 성장세가 두드러진다. 한국에서도 변화의 바람이 불고 있다. 2025년 6월, 스레드의 국내 월간 활성 이용자(MAU)는 532만 명을 돌파했다. 이는 1년 전(264만 명) 대비 2배 이상 증가한 수치로, X가 600만 명대에서 정체된 사이 스레드는 빠르게 몸집을 불리고 있다.
X의 부진, 스레드의 약진 X는 2024년 미국 대선에서 일론 머스크가 트럼프 전 대통령을 공개 지지한 이후, 정치적 논란과 이용자 이탈이 가속화됐다. 반면 스레드는 인스타그램과의 연동, 간편한 가입, 광고 없는 환경, 텍스트 중심의 ‘힙’한 문화로 젊은 세대를 빠르게 흡수했다. 특히 인스타그램 계정만 있으면 별도의 가입 없이 스레드를 사용할 수 있다는 점, 그리고 ‘텍스트 힙’ 트렌드(책 읽기·글쓰기가 세련된 것으로 여겨지는 현상)가 맞물리며 2030세대의 일상 소통 플랫폼으로 자리 잡았다.
스레드만의 문화와 국내 기업의 변화 스레드는 단순한 텍스트 기반 SNS를 넘어, ‘쓰친(스레드 친구)’, 반말 소통, 자유로운 밈(meme) 등 독특한 커뮤니티 문화를 만들어가고 있다. 네이버의 한정판 거래 플랫폼 ‘크림(KREAM)’은 공식 계정에서 반말과 유머를 적극적으로 활용하며, “평생 뽕 뽑을 데님 쇼츠 추천하고 감” 등 친근하고 위트 있는 게시물로 이용자와 소통한다. 이외에도 네이버웹툰, 카카오페이지, 농심, GS25, 유니클로, 삼성 등 다양한 B2C 기업들이 스레드 공식 계정을 운영하며, 젊은 층과의 소통 창구로 활용 중이다. 한 마케팅 업계 관계자는 “인플루언서·광고 중심의 인스타그램, 매니아틱한 X와 달리 스레드는 아직 기회가 남아있는 플랫폼”이라며, “기업들이 브랜드 이미지를 제고하고, 소통을 늘리기 위해 스레드에 더 많이 진출할 것”이라고 전망했다.
스레드 vs X, 무엇이 다른가? 
시사점과 전망 스레드는 단순한 트위터 대체재를 넘어, 2030세대와 기업이 함께 만드는 새로운 소셜 미디어 문화의 중심으로 부상하고 있다. 텍스트 기반의 자유로운 소통, 광고 부담이 적은 환경, 인스타그램과의 연동성 등은 앞으로도 스레드의 성장에 힘을 실어줄 전망이다. 기업 입장에서는 인플루언서·광고 위주에서 벗어나, 진정성 있는 소통과 브랜드 팬덤 구축에 집중할 수 있는 기회의 장이 열리고 있다. 앞으로 스레드가 X를 완전히 추월할지, 그리고 국내외 SNS 생태계에 어떤 변화를 가져올지 주목된다.
참고자료 - 2025, TechCrunch, "Threads is closing in on X as daily active users surge" - 2025, Mashable, "Threads is now a serious rival to X" - 2025, Similarweb, "Threads DAU nears X as platform grows" - 2025, ChosunBiz, "스레드, 국내 MAU 500만 돌파…X와 격차 좁혀" - 2025, Digital Information World, "Threads Sees Explosive Growth in Daily Active Users" - 2025, Yahoo, "Threads DAU up 127%, X down 15% in one year" - 2025, Social Champ, "Threads vs X: The Battle for Social Media Supremacy" - 2025, FreightAmigo, "Threads and X: Social Media Usage Trends in 2025" - 2025, The Vibes, "Threads, the new SNS favorite among Gen Z and Millennials" - 2025, Mobile Index (아이지에이웍스), "2025년 6월 모바일 SNS 이용자 동향"
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2025년 여름, 메타의 텍스트 기반 SNS ‘스레드(Threads)’가 글로벌 소셜 미디어 판도를 뒤흔들고 있다. 출시 2년 만에 모바일 사용자 수에서 엑스(X·옛 트위터)를 턱밑까지 추격하며, 국내외에서 2030세대와 기업 마케팅의 필수 플랫폼으로 자리매김하는 모습이다.
이미지: perplexity 생성
스레드, 모바일에서 X를 위협하다
시장조사 기관 시밀러웹(Similarweb)과 각종 모바일 데이터에 따르면, 2025년 6월 기준 스레드의 글로벌 일일 활성 이용자(DAU)는 1억 1,510만 명에 달했다. 이는 전년 대비 127.8%나 급증한 수치다. 같은 기간 X의 DAU는 1억 3,200만 명으로, 15.2% 감소하며 두 플랫폼의 격차가 크게 줄었다. 특히 모바일 환경에서 스레드의 성장세가 두드러진다.
한국에서도 변화의 바람이 불고 있다. 2025년 6월, 스레드의 국내 월간 활성 이용자(MAU)는 532만 명을 돌파했다. 이는 1년 전(264만 명) 대비 2배 이상 증가한 수치로, X가 600만 명대에서 정체된 사이 스레드는 빠르게 몸집을 불리고 있다.
X의 부진, 스레드의 약진
X는 2024년 미국 대선에서 일론 머스크가 트럼프 전 대통령을 공개 지지한 이후, 정치적 논란과 이용자 이탈이 가속화됐다. 반면 스레드는 인스타그램과의 연동, 간편한 가입, 광고 없는 환경, 텍스트 중심의 ‘힙’한 문화로 젊은 세대를 빠르게 흡수했다.
특히 인스타그램 계정만 있으면 별도의 가입 없이 스레드를 사용할 수 있다는 점, 그리고 ‘텍스트 힙’ 트렌드(책 읽기·글쓰기가 세련된 것으로 여겨지는 현상)가 맞물리며 2030세대의 일상 소통 플랫폼으로 자리 잡았다.
스레드만의 문화와 국내 기업의 변화
스레드는 단순한 텍스트 기반 SNS를 넘어, ‘쓰친(스레드 친구)’, 반말 소통, 자유로운 밈(meme) 등 독특한 커뮤니티 문화를 만들어가고 있다. 네이버의 한정판 거래 플랫폼 ‘크림(KREAM)’은 공식 계정에서 반말과 유머를 적극적으로 활용하며, “평생 뽕 뽑을 데님 쇼츠 추천하고 감” 등 친근하고 위트 있는 게시물로 이용자와 소통한다.
이외에도 네이버웹툰, 카카오페이지, 농심, GS25, 유니클로, 삼성 등 다양한 B2C 기업들이 스레드 공식 계정을 운영하며, 젊은 층과의 소통 창구로 활용 중이다. 한 마케팅 업계 관계자는 “인플루언서·광고 중심의 인스타그램, 매니아틱한 X와 달리 스레드는 아직 기회가 남아있는 플랫폼”이라며, “기업들이 브랜드 이미지를 제고하고, 소통을 늘리기 위해 스레드에 더 많이 진출할 것”이라고 전망했다.
스레드 vs X, 무엇이 다른가?
시사점과 전망
스레드는 단순한 트위터 대체재를 넘어, 2030세대와 기업이 함께 만드는 새로운 소셜 미디어 문화의 중심으로 부상하고 있다. 텍스트 기반의 자유로운 소통, 광고 부담이 적은 환경, 인스타그램과의 연동성 등은 앞으로도 스레드의 성장에 힘을 실어줄 전망이다.
기업 입장에서는 인플루언서·광고 위주에서 벗어나, 진정성 있는 소통과 브랜드 팬덤 구축에 집중할 수 있는 기회의 장이 열리고 있다. 앞으로 스레드가 X를 완전히 추월할지, 그리고 국내외 SNS 생태계에 어떤 변화를 가져올지 주목된다.
참고자료
- 2025, TechCrunch, "Threads is closing in on X as daily active users surge"
- 2025, Mashable, "Threads is now a serious rival to X"
- 2025, Similarweb, "Threads DAU nears X as platform grows"
- 2025, ChosunBiz, "스레드, 국내 MAU 500만 돌파…X와 격차 좁혀"
- 2025, Digital Information World, "Threads Sees Explosive Growth in Daily Active Users"
- 2025, Yahoo, "Threads DAU up 127%, X down 15% in one year"
- 2025, Social Champ, "Threads vs X: The Battle for Social Media Supremacy"
- 2025, FreightAmigo, "Threads and X: Social Media Usage Trends in 2025"
- 2025, The Vibes, "Threads, the new SNS favorite among Gen Z and Millennials"
- 2025, Mobile Index (아이지에이웍스), "2025년 6월 모바일 SNS 이용자 동향"